Điểm đến Trung Quốc nào mất dần sức hút với khách Việt

Khách Việt từng đổ xô đi Đại Lý, Lệ Giang theo chân Lưu Diệc Phi nhưng hai điểm đến này hiện sức hút giảm dần, không còn giữ được như trước.

Nhiều công ty lữ hành nhận định Trung Quốc là thị trường sôi động bậc nhất khi loạt tuyến điểm mới được đưa vào khai thác từ sau dịch. Tuy nhiên, qua thời gian, một số nơi dần bớt sức hút với khách Việt.

Phượng Hoàng cổ trấn và Trương Gia Giới: Bão hòa trải nghiệm

Theo đại diện Vietluxtour, giai đoạn từ năm 2016 đến 2019 được xem là thời kỳ hoàng kim của Phượng Hoàng cổ trấn và Trương Gia Giới – Thiên Môn Sơn. Đây là thời điểm mạng xã hội bùng nổ, giúp hình ảnh phong cảnh Trung Quốc lan truyền mạnh mẽ, tạo nên làn sóng du lịch trong cộng đồng khách Việt.

Giai đoạn cao điểm, đơn vị ghi nhận trung bình 300-500 lượt khách mỗi tháng đăng ký các tour liên quan.

Phượng Hoàng Cổ Trấn mùa đông. Ảnh: Lan Hương

Cả hai điểm sở hữu cảnh quan độc đáo ở khu vực lân cận, từ nét trầm mặc của cổ trấn đến sự choáng ngợp của núi đá “Hallelujah” hay cung đường 99 khúc cua lên cổng trời. Mức giá tour thời điểm đầu khoảng 8-9 triệu đồng, cộng hưởng hiệu ứng truyền thông từ ảnh “check in” thôi thúc du khách lên đường.

Hiện sức hút của tuyến này giảm rõ rệt. Nguyên nhân chính đến từ mức độ thương mại hóa quá cao khiến không gian mất đi vẻ yên bình. Cảnh điểm quá đông đúc khiến du khách khó có được ảnh đẹp như kỳ vọng. Hơn nữa, yếu tố mới lạ cũng không còn.

Lịch trình di chuyển dài ngày vất vả không phù hợp với xu hướng “đi ngắn, trải nghiệm sâu” hiện nay. Mức giá tour hiện dao động 9-12 triệu đồng. Du khách e ngại vì chất lượng dịch vụ đôi lúc chưa đồng đều.

Thay vì chọn những các tour cũ, du khách Việt chuyển hướng sang các thị trường như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan hoặc các tuyến Trung Quốc theo chủ đề mới mẻ hơn. Những tên tuổi như Hàng Châu – Ô Trấn, Tuyết Sơn Tân Cương, Thượng Hải kết hợp Disneyland hay Cáp Nhĩ Tân mùa đông đang lên ngôi nhờ hình ảnh đẹp, dịch vụ ổn định và không quá xô bồ.

Đại Lý – Lệ Giang: Qua thời “Đi đến nơi có gió”

Theo bà Lưu Thị Thu, Phó giám đốc Hoàng Việt Travel, tuyến du lịch Lệ Giang – Đại Lý từng trải qua giai đoạn hoàng kim từ tháng 3/2023 đến tháng 10/2024. Đây là thời điểm Trung Quốc vừa mở cửa trở lại sau đại dịch. Khi đó, các đường bay quốc tế chưa đều, tuyến đường bộ qua cửa khẩu Hà Khẩu là cách tối ưu nhờ lộ trình hợp lý – du khách ngủ đêm trên xe tới Lào Cai và làm thủ tục xuất cảnh vào sáng hôm sau.

Cú hích lớn nhất khiến cung đường này bùng nổ là hiệu ứng từ phim “Đi đến nơi có gió” phát sóng đầu tháng 3/2023. Sức hút của diễn viên Lưu Diệc Phi cùng những bối cảnh quay tuyệt đẹp tại Đại Lý đã thôi thúc đông đảo khán giả châu Á, trong đó có Việt Nam, mong muốn được đặt chân đến Đại Lý và Lệ Giang.

Show Ấn tượng Lệ Giang ở núi tuyết Ngọc Long. Ảnh: Unsplash

Sức nóng của điểm đến này từng được minh chứng rõ nét qua lượng khách đăng ký tại công ty. Vào thời gian cao điểm, trung bình mỗi tháng đơn vị phục vụ từ 400 đến 500 khách, bao gồm cả khách lẻ ghép đoàn và các đoàn riêng, di chuyển bằng cả đường bộ lẫn đường bay. Về chi phí, giá tour bay thẳng từ Hà Nội đi Lệ Giang từng chạm ngưỡng đỉnh điểm là 19 triệu đồng.

Tuy nhiên, sức hút giảm dần khiến mức giá có sự thay đổi lớn. Đến cuối năm 2024, thị trường đã ghi nhận những đợt xả giá xuống còn 13 triệu đồng. Thậm chí hiện nay, các tour khởi hành từ Cát Bi có những ngày giảm sâu chỉ còn từ 11 đến 12 triệu đồng.

Thực tế, cảnh quan Lệ Giang vẫn đẹp, dịch vụ tốt và không có nhiều yếu điểm. Sự sụt giảm này chủ yếu do thị hiếu du khách đang chạy theo trào lưu mới. Khi truyền thông, mạng xã hội và các KOL dồn sự quan tâm và đẩy mạnh hình ảnh cho các vùng đất khác, Lệ Giang vô tình bị lu mờ và giảm đi sức hút vốn có.

Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty Du Lịch Việt, cho biết giai đoạn từ năm 2012 đến 2018 là thời kỳ vàng son của tuyến du lịch Thượng Hải – Hàng Châu – Tô Châu – Vô Tích. Vào thời điểm đó, thị hiếu khách Việt chịu ảnh hưởng lớn từ phim ảnh, đặc biệt là tác phẩm kinh điển “Tam Quốc Diễn Nghĩa”.

Phim trường Thái Hồ tại Vô Tích đánh trúng tâm lý muốn tận mắt chiêm ngưỡng bối cảnh phim của du khách. Đồng thời, đây cũng là điểm dừng nghỉ hợp lý để kết nối chuỗi hành trình 7 ngày với mức giá trọn gói dao động từ 13 đến 16 triệu đồng. Vào mùa cao điểm, mỗi tháng công ty tổ chức cho hàng trăm, thậm chí hàng nghìn lượt khách và Vô Tích gần như là điểm lưu trú không thể thiếu.