Du lịch Thái Lan hưởng lợi nhờ Tết Nguyên đán

Các khu nghỉ dưỡng tại Pattaya gần như kín phòng, nhà hàng ở Bangkok tấp nập khách dịp Tết Nguyên đán 2026.

Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán khép lại, các doanh nghiệp du lịch Thái Lan bắt đầu tổng kết doanh thu từ khách quốc tế ghé thăm dịp này, đặc biệt từ thị trường Trung Quốc.

Từ đầu tháng 1 đến nay, mỗi ngày có hơn 30.000 khách Trung Quốc đến Thái Lan. Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) dự báo trong kỳ nghỉ từ 13 đến 22/2 có khoảng 241.000 lượt khách Trung Quốc, nâng tổng số khách từ đầu năm 2026 lên hơn 1 triệu lượt.

Hoạt động múa lân phục vụ du khách tại khu Phố Tàu ở Bangkok, thái Lan dịp Tết nguyên đán. Ảnh: EPA

Năm nay, TAT đầu tư mạnh nhằm giành lại nhóm khách quan trọng từng giảm đến Thái Lan do lo ngại các vụ lừa đảo, khó khăn kinh tế trong nước và đồng baht mạnh khiến những điểm đến thay thế như Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn.

Một đội ngũ đông đảo các KOL (người có tầm ảnh hưởng trên mạng) Trung Quốc được thuê để tiếp cận nhóm gia đình nhiều thế hệ và khách Gen Z những người không còn mặn mà với các tour du lịch đông người. Chiến dịch nằm trong chương trình quảng bá du lịch lớn nhất từ trước đến nay của Thái Lan, ra mắt hồi tháng 1 với sự tham gia của Lalisa “Lisa” Manobal, thành viên người Thái của nhóm nhạc K-pop Blackpink.

Dù số liệu chính thức về lượng khách dịp Tết vẫn chưa được công bố, những tín hiệu ban đầu cho thấy khoản đầu tư đã mang lại hiệu quả.

“Pattaya đang rất sôi động, lượng khách tăng đáng kể so với năm ngoái”, Boonanant Pattanasin, cố vấn Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp và Du lịch Pattaya, nói.

“Tại các khu vực ưa thích của du khách Trung Quốc, tỷ lệ đặt phòng đã đạt 75-80% công suất, chủ yếu khách đi tự do và các gia đình”, ông cho biết thêm, nhấn mạnh thị trường Trung Quốc vẫn “cực kỳ quan trọng” với thành phố nghỉ dưỡng phía đông này.

Mọi người đi ngang qua tiểu cảnh trang trí dịp Tết Nguyên đán tại một trung tâm thương mại ở Bangkok ngày 14/2. Ảnh: EPA

Trên nền tảng mạng xã hội RedNote (Tiểu hồng thư), các bài đăng lan truyền nhanh chóng từ trung tâm mua sắm Iconsiam ở Bangkok, ghi lại màn bắn pháo hoa mừng năm Bính Ngọ, cùng hình ảnh “khách sạn” pop-up của Louis Vuitton tại khu Chinatown của thủ đô. Thực chất đây là một cửa hàng yêu cầu đặt lịch trước khi tham quan, nhưng đã thu hút lượng lớn du khách Trung Quốc tới.

“Không khí lễ hội quá sôi động, tôi xúc động đến rơi nước mắt”, một người dùng chia sẻ kèm hình ảnh múa lân tại Iconsiam.

Tuy nhiên, không ít ý kiến than phiền về đồng baht vẫn duy trì ở mức cao, làm suy giảm hình ảnh của Thái Lan – nơi từng được xem là một trong những điểm đến “giá mềm” nhất Đông Nam Á.

“Giá cả ở Thái Lan giờ gần đuổi kịp Singapore”, một người dùng khác bình luận.

Theo cơ quan du lịch Thái Lan, lượng khách Trung Quốc năm ngoái đã giảm gần 30%, còn khoảng 4,5 triệu lượt. Năm nay, nước này kỳ vọng con số sẽ phục hồi lên hơn 6 triệu lượt.

Tuy nhiên, đồng baht mạnh vẫn là yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của ngành du lịch, buộc các doanh nghiệp phải thích ứng với xu hướng mới: tập trung vào phân khúc khách chất lượng cao, chi tiêu lớn thay vì mô hình “đông càng tốt” như trước đại dịch.

“Cuối cùng vẫn quay trở lại câu chuyện về lựa chọn – bạn muốn thử một thị trường mới như Việt Nam hay quay lại nơi mình đã quen thuộc”, ông Thienprasit Chaiyapatranun, Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, chia sẻ ngày 21/2. Để thu hút du khách quay lại và đến quanh năm, Thái Lan cần có chiến lược cạnh tranh dài hạn, vượt trội hơn các điểm đến khác về dịch vụ cũng như chuyển trọng tâm sang quản lý các phân khúc cụ thể, ưu tiên giá trị hơn số lượng.

Tuy nhiên, theo ông, quốc gia nào sẽ thành công hơn trong quá trình chuyển đổi này “vẫn cần thời gian để trả lời”.